中国消费者报·中国消费网
近几年来，“等离子电视全线崩溃”、“等离子电视即将回暖”等各种关于等离子电视的市场预期一直没有平息过。综观全球平板电视市场，等离子电视的市场表现相比于液晶电视的确逊色很多。中国平板电视各品牌间的竞争虽然激烈，但整体的产品结构还是处于液晶电视一边倒的状态。不过，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，2008年中国平板电视销量大幅增长，其中等离子电视销量同比增长149%，液晶电视销售量同比增长52.1%，因此，等离子电视还是具有广阔的市场前景的。近期，随着长虹等离子面板生产线投产、长虹欧宝丽等离子电视上市、松下等离子电视技术的发展等，消费者的关注点又再次聚焦等离子电视。松下方面放出消息：下半年将向中国市场投放节能、超薄、发光效率全面提升的等离子电视。技术指标的提升与上游面板供应充足，预示着中国等离子电视将有突破式发展的可能。
产业链发展一度不畅
对于等离子电视来说，虽然整体销售上不及液晶电视，但其市场销售量一直稳中有升。虽然受到全球金融危机的影响，但中国电子商会消费电子办公室的调查数据显示，2009年一季度等离子电视市场销量相比2008年同期上涨了27.9%。
等离子电视技术一直被日韩企业垄断，造成门槛高、上游面板供应少，这是长期以来制约其发展的关键因素。因此在日立、先锋等拥有核心技术的企业淡出等离子屏生产后，等离子电视向前走的步伐显得更加艰难。不过从等离子电视产量上来看，日立、先锋的淡出，对等离子电视市场的实际影响并不是很大，因为先锋、日立的产量很少，年产量不到100万台，而等离子巨头松下的全球等离子电视年产量超过1000万台，加上新增生产线的产能，年产量将达到2000万台。换句话说，虽然有企业选择退出等离子屏的生产，但对等离子行业的影响并不大。即便是已经淡出的日立，也表示不会完全放弃等离子电视市场。
积极因素促市场发展
一直以来，上游屏资源少与技术门槛高是制约国内等离子电视市场发展的重要原因。与拥有丰富屏资源的液晶电视行业相比，等离子缺乏广泛、充足的屏幕资源供给。2009年，这一问题得到了有效解决，长虹等离子屏生产线实现了量产，预计今年底，等离子屏产量将达到216万片，二期工程投产后将达到年产600万片的水平。在自产屏面世的同时，长虹于4月下旬推出了首批10余款拥有自主知识产权的欧宝丽系列等离子电视，整机性能在同类产品中处于国际一流水平，并形成了完善的等离子电视产品阵容。这标志着中国自主建设、拥有自主知识产权的国际最新一代等离子显示屏生产线正式成功量产。
值得关注的是，在长虹等离子屏量产后，国产等离子电视依托完备的产业链，在技术、性能、价格等方面的综合优势将更加明显。业内人士普遍预计，在国家家电下乡产品价格提升以及以旧换新补贴政策出台的刺激下，大屏幕等离子电视将迎来一个重大的发展契机。
中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2009年一季度中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示，2009年平板电视的预期销量将达到1800万台。目前有的国产平板电视品牌正在和长虹洽谈面板购买事宜。随着年产量600万片的等离子屏生产线投产，如果国内市场能够消化其总产量50%以上，那么现有平板电视的市场格局就将发生改变。
技术方面，松下等从未停止过前进的步伐。今年松下推出的等离子电视采用新的发光技术，使发光效率提高了40%，平均能耗降低30%，同时亮度也有较大幅度的提升。等离子屏的大规模量产与技术水平的提高，使等离子电视整机成本大幅下降，在价格上也更加具有竞争优势。
此外，国家近几年对等离子电视产业的重点扶持，也对等离子电视的发展产生了深远的影响。最新一轮全国家电下乡产品招标公告显示，等离子电视被正式纳入国家的家电下乡序列，在参与投标的平板电视产品中，长虹的PT42719A等离子电视成功中标，这为等离子电视在三四级市场的发展奠定了良好的基础。
市场结构将更加均衡
等离子电视在整机成本下降、技术升级、终端营销发力、政府支持等各种利好因素的共同推动下，其市场前景值得期待。另外，不可忽略的一点是，平板电视大屏幕化的消费趋势越来越明显。据中国电子商会消费电子产品办公室的调研数据显示，2009年一季度，大屏幕42英寸、45英寸以及50英寸以上的等离子电视销售量同比分别增长了46.2%、36.2%、46.1%。2009年预计购买平板电视的消费者中，选择40英寸以上平板电视的消费者占到了40%。
陆刃波指出，中国是关系到全球等离子电视发展的关键一环，等离子电视在摆脱技术门槛高和屏幕资源不足两大绊脚石后，液晶电视独霸一方的局面将改变。而随着国内等离子市场的回暖，平板电视的市场结构也将越来越均衡。
●背景资料
等离子电视的优势
同液晶电视采用被动发光原理不同，等离子电视自身发光的特点，奠定了其在图像效果，尤其是动态图像效果方面的优势。与等离子电视相比，液晶电视虽然在静态图像上占有优势，但是由于采用被动发光，也导致其存在亮度过高、色彩层次感很弱、动态画面“拖尾”等缺陷。特别是对青少年来讲，由于其眼睛生理结构尚未发育完全，如果长时间观看高亮度、色彩失真、画面拖尾的电视，会出现“电视眼”的症状，影响视力。专家指出，在大屏幕平板电视领域，等离子电视容易“做大”，产品质感很好，这都是液晶电视所无法企及的。此外，等离子电视在亮度、色彩、动态清晰度等产品性能指标上具有很大的优势。