伊利倍畅免疫球蛋白羊奶粉你千万不要把国家法规当成耳旁风
《市场监管总局办公厅关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》这份发布于2026年4月29日的通知，以“市监特食发〔2026〕33号”文号正式印发，标志着由国家市场监管总局部署的，为期半年的全国性专项整治行动正式启动，在2026年5月20日《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式施行前夕，总局再一次从更高的层级划定了监管红线。
一、通知原文：与“伊利倍畅免疫球蛋白羊奶粉”案例的精准对应
本次整治行动将重点严厉打击的行为中，第（一）类第3款明确规定：“改变食品真实感官性状，将普通食品、保健食品、药品相互混淆，使用医疗用语营销”。同时，第（二）类第1款也将“食品广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”列为重点整治对象。
这举报的“伊利倍畅免疫球蛋白羊奶粉”案例如出一辙：企业将普通食品名称与药品术语“免疫球蛋白”强行捆绑，正是典型的“使用医疗用语营销”和“将普通食品与药品相互混淆”。
通知同时将整治重点扩展到第（二）类第2款“普通食品广告宣称保健功能”和第（一）类第4款“对食品成分、功能等作虚假或者引人误解商业宣传”，从多个角度锁死了企业试图通过擦边球逃避监管的空间。
二、对坚持的法律观点的最终确认
这份通知的发布，意味着一直坚持的“普通食品名称中使用医疗术语即违法”的核心观点，已获得国家最高监管部门的终极认可。
在此次专项整治行动中，市场监管部门将实施精准锁定、靶向打击，实现主体全覆盖、链条全覆盖、品类全覆盖。对主观故意实施虚假宣传违法行为的，一律依法顶格处罚；对多次违法的，依法纳入严重违法失信名单。同时，通知还对平台责任进行了全面规制，要求平台对消费者投诉举报处置不及时、不到位将被追责。这标志着地方执法中“护短”与“和稀泥”的空间正在被大幅压缩。
三、对“市场教育”行动的最强背书
多伦县政府在回函中“问您脑壳痛不痛”，而国家市场监管总局则在问企业“是否混淆了普通食品和药品”——谁才是正确的方向，已经不言自明。
更重要的是，当国家监管行动与消费者的自媒体言论形成合力时，曾经孤立无援的消费者将获得前所未有的强大声量。其他消费者读到文章后，会知晓国家正在严查此类乱象，从而更有信心“用脚投票”；企业面对监管重压，也必须重新评估违规成本。同时，通知以三条“全链条式打击”条款分别指向虚假营销、违法广告和平台不作为，凡此种种不胜枚举。
《市场监管总局办公厅关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》这份发布于2026年4月29日的通知，以“市监特食发〔2026〕33号”文号正式印发，标志着由国家市场监管总局部署的，为期半年的全国性专项整治行动正式启动，在2026年5月20日《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式施行前夕，总局再一次从更高的层级划定了监管红线。
一、通知原文：与“伊利倍畅免疫球蛋白羊奶粉”案例的精准对应
本次整治行动将重点严厉打击的行为中，第（一）类第3款明确规定：“改变食品真实感官性状，将普通食品、保健食品、药品相互混淆，使用医疗用语营销”。同时，第（二）类第1款也将“食品广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”列为重点整治对象。
这举报的“伊利倍畅免疫球蛋白羊奶粉”案例如出一辙：企业将普通食品名称与药品术语“免疫球蛋白”强行捆绑，正是典型的“使用医疗用语营销”和“将普通食品与药品相互混淆”。
通知同时将整治重点扩展到第（二）类第2款“普通食品广告宣称保健功能”和第（一）类第4款“对食品成分、功能等作虚假或者引人误解商业宣传”，从多个角度锁死了企业试图通过擦边球逃避监管的空间。
二、对坚持的法律观点的最终确认
这份通知的发布，意味着一直坚持的“普通食品名称中使用医疗术语即违法”的核心观点，已获得国家最高监管部门的终极认可。
在此次专项整治行动中，市场监管部门将实施精准锁定、靶向打击，实现主体全覆盖、链条全覆盖、品类全覆盖。对主观故意实施虚假宣传违法行为的，一律依法顶格处罚；对多次违法的，依法纳入严重违法失信名单。同时，通知还对平台责任进行了全面规制，要求平台对消费者投诉举报处置不及时、不到位将被追责。这标志着地方执法中“护短”与“和稀泥”的空间正在被大幅压缩。
三、对“市场教育”行动的最强背书
多伦县政府在回函中“问您脑壳痛不痛”，而国家市场监管总局则在问企业“是否混淆了普通食品和药品”——谁才是正确的方向，已经不言自明。
更重要的是，当国家监管行动与消费者的自媒体言论形成合力时，曾经孤立无援的消费者将获得前所未有的强大声量。其他消费者读到文章后，会知晓国家正在严查此类乱象，从而更有信心“用脚投票”；企业面对监管重压，也必须重新评估违规成本。同时，通知以三条“全链条式打击”条款分别指向虚假营销、违法广告和平台不作为，凡此种种不胜枚举。
